Virales Marketing ALS Wirtschaftliches Erfolgsrezept Bei Der Kinofilmvermarktung in Deutschland

Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Filmwissenschaft, Note: 1,7, Hochschule fr Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg (Studiengang Film- und Fernsehproduktion), 67 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nur 13% der Fernsehzuschauer knnen sich an an einen Werbespot erinnern. 3000 Werbenachrichten gehen jeden Tag auf uns ein. 60% der Konsumenten gehen Werbung aktiv aus dem Weg.2 Wir wollen und knnen die Werbebotschaften, die tglich auf uns einprasseln, nicht mehr wahrnehmen. Empfehlungen von Freunden und Bekannten gewinnen daher immer mehr an Bedeutung, da sie noch als vertrauenswrdig eingeschtzt werden und dadurch die Bereitschaft, sich mit einem neuen Produkt auseinander zu setzen, berdurchschnittlich hoch ist.3 Unternehmen haben dies erkannt und eine Werbeform ist auf dem Vormarsch: Virales Marketing. Statt einer schlichten Reizberflutung des passiven Empfngers geht es um die gezielte Ansprache von Meinungsfhrern um damit exponentielle Multiplikatoreffekte zu erzielen. Der Konsument bekommt eine aktive Rolle und Streuverluste werden minimiert. Mit den theoretischen Erfordernissen an die virale Botschaft und dem strategischen Streuen derer beschftigt sich der erste Teil dieser Arbeit. In [Blair Witch Projects] first week of wide release, on 1,101 screens, it earned $ 50 million - more than the Julia Roberts comedy hit Runaway Bride, which played in nearly three times as many venues." (Corliss 1999b) Im zweiten Teil soll diese neue Form der Kinofilmvermarktung anhand der getroffenen PR- und Marketingmanahmen von Blair Witch Project (Abkrzung BWP) veranschaulicht werden. Der berragende Erfolg des Independentfilms im Sommer 1999 wird fast ausschlielich auf die epidemische Verbreitung von Gerchten im Internet zurckgefhrt.Im dritten Teil wird ein Ausblick auf die sich entwickelnden Werbeformen des viralen Marketings gegeben. Dabei liegt der Fokus darauf, was fr die Kinofilmvermarktung sinnvoll und machba