Visuell berichten

Die Frage, ob ein gut gestalteter Geschftsbericht tatschlich zu einer besseren Bewertung des Unternehmens durch Analysten fhrt, kann von den Autorinnen eindeutig mit Ja beantwortet werden. Sie legten Finanzanalysten nach Methoden der sozialempirischen Forschung in einem experimentellen Versuchsaufbau inhaltlich identische Geschftsberichte vor, die gut und schlecht gestaltet waren. Die Analysten arbeiteten mit den Berichten und beantworteten Fragen, woraus die Autorinnen die Wirkung der Gestaltung ableiten knnen. Die empirische Forschung zeigt, dass die Analysten durch visuelle Anreize beeinflussbar sind. Eine gute Gestaltung verbessert die Beurteilung der Inhalte, vermittelt einen positiveren Eindruck vom Unternehmen und trgt zur Vertrauensbildung bei.