Vom Fuballer zum Testimonial. Leistungskriterien von Bundesliga-Testimonials

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Leipzig (Institut fr Service und Relationship Management), Sprache: Deutsch, Abstract: In der Bachelorarbeit mit dem Thema Haben Fuball-Testimonials eine bessere Performance?" wurde anhand frei zugnglicher Daten untersucht, durch welche Kriterien sich Fuballer aus der Bundesliga, die einer Testimonial-Ttigkeit nachgehen, zu Nicht-Testimonials unterscheiden. Analysiert wurden die Daten mittels der Diskriminanz- und der Varianzanalyse. Der Betrachtungszeitraum ist die Saison 2012/2013, dabei wurden zehn Spieler als Testimonial und dreiig Spieler als Nicht-Testimonial untersucht. Das Verfahren verschafft dem Anwender durch die einfache Handhabung und hohe Verlsslichkeit einen schnellen und zuverlssigen berblick der Eignung eines Spielers fr eine Testimonial-Ttigkeit. Vor allem geben die Ergebnisse der Analyse eine przise Einschtzung darber, ob eine aufwndige Imageanalyse von Spielern lohnenswert sein knnte und es knnen Schlsse zum richtigen Zeitpunkt des Einsatzes eines Testimonials geschlossen werden.

Das in dieser Arbeit beschriebene Vorgehen eignet sich besonders fr Unternehmen, die vor der Entscheidung einer Kooperation mit einem Fuball-Testimonial stehen, Spielerberatungen und Werbeagenturen.

Der Autor mchte an dieser Stelle Professor Dr. Helge Lbler - dem Inhaber der Professur fr BWL, insbesondere Marketing der Universitt Leipzig - seinen besonderen Dank fr dessen Untersttzung und Betreuung aussprechen.