Vom Fuballer zum Testimonial

Was wre eine Nike-Werbung ohne Ronaldo, Messi oder Neymar? Fernseh-Spots leben durch ihre Stars und auch viele deutsche Spieler besitzen Vertrge zur Aufstockung ihres jhrlichen Salrs. Doch anhand welcher Kriterien unterscheiden sich die Testimonials von den Nicht-Testimonials? Oder knnen sogar Prognosen gestellt werden, welche Spieler als nchstes fr Getrnke- und Sportartikelhersteller ihr Gesicht hergeben?
Dieses Fachbuch erarbeitet anhand frei zugnglicher Daten Leistungs-Merkmale, die ein Testimonial vorweisen muss, um das Interesse der Firmen zu wecken. Analysiert wurden die Daten mittels der Diskriminanz- und Varianzanalyse. Der Betrachtungszeitraum ist die Bundesliga Saison 2012/2013, dabei wurden zehn Spieler als Testimonial und dreiig Spieler als Nicht-Testimonial untersucht. Eine derart detaillierte Untersuchung fand bisher weder in der Wissenschaft, noch in der Praxis statt. Zudem verschafft das Verfahren dem Anwender durch die einfache Handhabung und auffllig hohe Verlsslichkeit einen schnellen und zuverlssigen berblick der Eignung eines Spielers fr eine Testimonial-Ttigkeit.