Wahlkampfstrategien - Personalisierung, Emotionalisierung, Negative Compaigning, Spin Doctoring

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Institut fr Publizistikwissenschaften), Veranstaltung: Glaubwrdigkeit von Wahlwerbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Bild der Politik und dessen mediale Vermittlung haben sich in den vergangenen Jahren in Deutschland stark verndert. Unser politisches Alltagsverstndnis wird seitens politischer Talkshows, TV-Duellen, Negative Campaigning, Online Wahlkmpfen, Personalisierungen, Inszenierungen und Infotainment geprgt. Die Politik muss sich hierbei immer an professionelleren Formen der politischen Kommunikation bedienen. Hierbei kommt der Wahlkampfplanung und Wahlkampfstrategie in den USA eine Vorreiterrolle zu, die auch Wahlkmpfe in Deutschland beeinflussen. Denn deutsche Wahlkmpfe werden nach Meinung von Experten mittlerweile immer amerikanischer gefhrt. Ob nun Amerikanisierung oder Modernisierung, einig sind sich die Experten darin, dass sich in Deutschland die Wahlkampffhrung im Umbruch befindet. Das Bedingungsfeld moderner Politik im Wahlkampf verdeutlicht, dass nur wohl berlegte und gut organisierte Kommunikation zum Erfolg fhren kann und hierbei ein effektives Kommunikationsmanagement von Nten ist. Genau ber diese Entwicklung gibt die folgende Hausarbeit Auskunft. Im brigen werden dem Leser die Aufgaben und Ziele der Wahlkampfstrategen whrend eines professionell gefhrten Wahlkampfes erlutert. Die Wahlkampfstrategie zielt hierbei mehr und mehr auf eine Personalisierung des eigenen Kandidaten und auf eine Emotionalisierung der Whler. Dem Whler soll mittels dieser Elemente der Eindruck von Kompetenz und Glaubwrdigkeit im Wahlkampf vermittelt werden. Personalisierte und emotionalisierte Politikvermittlung werden anhand der Wahlkmpfe von 1994, 1998 und 2002 dargestellt. In diesen Wahlkmpfen werden neben der Form des Positive Campaigning auch die Startegien des Negative Campaigning angewandt. Das