Wandel des Outbound zum Inbound Marketing

Das vorliegende Buch befasst sich mit dem Thema Inbound Marketing und dessen essentiellem Bestandteil Content Marketing, der als Erfolgs- und Zukunftsfaktor im Rahmen der Unternehmenskommunikation beleuchtet wird. Zu Beginn wird dem Leser ein Einblick in die Bereiche Inbound Marketing und Content Marketing als auch Outbound Marketing im weiteren Sinne gewhrt. Ebenso folgt die Analyse des sich wandelnden Konsumentenverhaltens und den damit verbundenen Ansprchen an die Unternehmenskommunikation. Anhand einer selbstndig durchgefhrten Onlinebefragung von Konsumenten wird die Wirkung von verschiedenen Medien untersucht, speziell um den Unterschied zwischen Outbound und Inbound Marketing hervorzuheben. Des Weiteren wird dem Leser ein berblick ber die aktuelle Marktsituation in Deutschland insbesondere im Vergleich zu den USA gegeben. Der Kernpunkt dieser Studie bezieht sich auf den Erfolgs- und Zukunftsfaktor Content Marketing, dessen Nutzen erlutert wird. Anhand des Unternehmens Red Bull wird anschlieend im Hauptteil ein praktisches Beispiel fr eine erfolgreiche Content Marketing Strategie angefhrt. Die Ergebnisse der bereits erwhnten Onlinebefragung geben Aufschluss darber, wie Konsumenten die Unternehmenskommunikation der Marke Red Bull einschtzen. Dem Leser werden die wichtigsten Formen von Content Marketing aus dem digitalen Bereich nahe gebracht, wobei der Fokus auf Social Media, Blogs, Video und SEO liegt. Es wird auerdem auf Basis von eigens durchgefhrten Expertenbefragungen beleuchtet, welchen Stellenwert Content Marketing im Rahmen der Markenfhrung in Zukunft einnehmen wird und welche Anforderungen an Unternehmen daraus resultieren.