Web-Marketing Fur Hochschulen Am Beispiel Der Fakult T Wirtschaft Der Hochschule Wismar

Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung sind auch Hochschulen zunehmend darum bemht, ein gezieltes Hochschulmarketing zu betreiben. Neben den seit lngerem bekannten Manahmen wie Tage der Offenen Tr, Pressearbeit etc. hat dabei insbesondere in den letzten Jahren die Darstellung der Hochschule selbst sowie ihrer Fachbereiche bzw. Fakultten im Internet erheblich an Bedeutung gewonnen. Als problematisch erweist sich dabei allerdings der Umstand, dass gerade Webauftritte von Fakultten - anders als die Darstellung von Unternehmen - darunter leiden, dass sie sich an sehr heterogene Zielgruppen wenden. Denn zu ihren Nutzern zhlen neben Studierenden, Studieninteressenten, Professoren und anderen Wissenschaftlern u. a. auch ehemalige Studierende, Unternehmen, potentielle Forschungspartner etc.. Ziel des Buches ist es, ein Marketingkonzept fr die Webprsenz der Fakultt Wirtschaft zu erstellen. Die Autorin beginnt mit einem theoretischen Teil zu Hochschulen, Hochschulmarketing und ffentlichkeitsarbeit sowie zu Multimedia und Internet. Im zweiten Teil wird detailliert auf die Webprsenz als Instrument der ffentlichkeitsarbeit eingegangen, um im Anschluss anhand des analysierten Status Quo der Webprsenz der Fakultt Wirtschaft ein Marketingkonzept zu erstellen und mgliche Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten.