Wenn Eigenwerbung zum Programm wird

Im Kampf um Einschaltquoten senden Fernsehstationen regelmassig eigene Spots zu Programm und Unternehmen. Diese so genannte On-Air-Promotion gewinnt seit der Liberalisierung des Marktes immer mehr an Bedeutung. Als Tragerin eines moeglichst unverwechselbaren Images pragt sie das Erscheinungsbild der Sender. Ihre kurzen und komplexen Ankundigungen geben Ratsel auf. In wenigen Sekunden sollen sie Einblick in ganze Sendungen und Filme bieten. Wie machen sie das? Was teilen sie mit und was eben gerade nicht? Welchem Aufbau folgen sie? Der Informationstransport verlauft in rasantem Tempo uber mehrere Ebenen (Sprache, Schrift, Bild, dazu Musik sowie Gerausche). Inwiefern entsteht daraus ein koharentes Produkt und in welchem Verhaltnis steht dieses zum beworbenen Format? Diese Studie untersucht die On-Air-Promotion erstmals unter primar textlinguistischer und erzahltheoretischer Perspektive. Im Rahmen einer Textanalyse sucht sie u.a. Antworten auf obige Fragen, stellt die verschiedenen Spottypen vor und leistet einen UEberblick zum aktuellen interdisziplinaren Forschungsstand. Als Grundlage dient reichhaltiges Datenmaterial von oeffentlichem wie privatem Rundfunk aus Deutschland, OEsterreich und der Schweiz (2002-2005).