Werbung der Versicherungsunternehmen im deregulierten Versicherungsmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Investition und Finanzierung, Note: 2,3, Universitt zu Kln (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Werbung ist kein Kind der Neuzeit, sondern kann als Urphnomen menschlicher Existenz bezeichnet werden. So wie der Mensch fr sich selbst Werbung betreibt, so wie er versucht, sich vorteilhaft zu verhalten und darzustellen, bemht ist, andere zu berzeugen, zu berreden oder zu beeinflussen , so kann dieses Phnomen sicherlich auch auf Unternehmen im allgemeinen und Versicherungsunternehmen im speziellen bertragen werden. Auch sie versuchen mittels Werbung, in einem gnstigen Licht zu erscheinen, um ihre individuellen Zielvorstellungen besser erreichen zu knnen.
Die Grundlegung dieser Arbeit ist es, die Werbung der Versicherungsunternehmen im deregulierten Markt zu analysieren. Am Rande wird auch auf den Binnenmarkteffekt der Liberalisierung eingegangen.
Gang der Untersuchung:
Nach der Darstellung wichtiger Grundlagen in Punkt 2 werden in Punkt 3 mgliche Auswirkungen der Deregulierung auf die Werbung von Versicherungsunternehmen aufgezeigt. Dazu werden Hypothesen zur Werbeentwicklung aufgestellt. In Punkt 4 wird auf die Entwicklung von Werbeformen, insbesondere die der Einzelwerbung, eingegangen. Innerhalb dieses Punktes orientiert sich die weitere Vorgehensweise an Schrittfolgen, die bei der praktischen Gestaltung einer Werbekonzeption fr Versicherungsunternehmen zu beachten sind. Einfluss- und Gestaltungsfaktoren einer Werbebotschaft werden dabei ausfhrlich beschrieben. Darauf aufbauend wird in Punkt 5 auf die Notwendigkeit und Bedeutung sowie die Bedingungen eines Werbstils eingegangen. In Punkt 6 werden mgliche Einflsse des Auslands auf die Werbung von Versicherungsunternehmen kurz angerissen, um abschlieend zu den aufgestellten Hypothesen zurckzukehren und diese zu berprfen.
Bei nahezu allen Punkten stehen im Hintergrund die Fragen, wie Werbung von Versicherungsunternehmen