Werbung in China

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,7, Helmut-Schmidt-Universitt - Universitt der Bundeswehr Hamburg, Veranstaltung: Masterseminar Interkulturelle Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Volksrepublik China stellt mit ihrer stetig wachsenden Bevlkerung und der trotz Weltwirtschaftskrise noch immer rasant zunehmenden Wirtschaft einen der weltweit wichtigsten und attraktivsten Exportmrkte dar. Bereits heute zhlt die Volksrepublik (VR) mit 1,33 Mrd. Menschen ein Fnftel der Weltbevlkerung. Im Jahr 2010 wird das chinesische Bruttoinlandsprodukt um vermutlich 9% real wachsen. Damit deutsche Exportunternehmen auch in Zukunft von diesem Wachstum profitieren knnen, mssen sie in China Prsenz zeigen und fr sich werben - dies jedoch in der richtigen Art und Weise.
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen berblick ber die kulturellen Rahmenbedingungen erfolgreicher Werbung in China zu geben. Denn um kulturelle Missverstndnisse und die daraus folgenden Imageschden zu vermeiden, mssen deutsche Exportunternehmen um die gesellschaftlichen Regeln und Werte der chinesischen Kultur wissen und ihre Marketingstrategie entsprechend anpassen.
Dem chinesischen Wertekonzept liegt z.B. ein zur westlichen Kultur grundlegend verschiedenes Verstndnis bezglich der Symbolik von Farben und Tiere zu Grunde. Diese Unterschiede reichen sogar so weit, dass die chinesischen Konsumenten mit bestimmten Zahlen das Glck oder das Pech verbinden. Somit ist der richtige Einsatz dieser Zahlen verkaufsentscheidend.
Die Darstellung und Interpretation dieser Besonderheiten des chinesischen Marktes sind zentraler Gegenstand der vorliegenden Arbeit und werden im Folgenden diskutiert.