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294 sidor
1990

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

Författare: Jürgen Tauchnitz
Format: Pocket/Paperback
ISBN: 9783790804607
Språk: Tyska
Antal sidor: 294
Utgivningsdatum: 1990-03-06
Förlag: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG