Stilwandel von Zeitschriften und Zeitschriftenwerbung

Zunchst werden die genderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenwrtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung fr das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflufaktoren. Kulturelle Auswirkungen der Vernderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem strker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, da sich hauptschlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der Zeitschrift gendert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten wichtige Schlufolgerungen fr die Werbung und fr das Zeitschriftenmarketing.