Wie funktioniert Marketing fur die LGBTIQ+ Community? Massnahmen fur ein erfolgreiches Diversity Management in Unternehmen

Die Gesellschaft ist stndig im Wandel. Die Geschlechterrollen verndern sich und die Gleichberechtigung hlt Einzug in den deutschen Haushalt. Auch Lebensentwrfe, die von der klassischen Frau-Mann-Beziehung abweichen, werden hufiger offen ausgelebt und von der Gesellschaft oftmals akzeptiert. Auch Unternehmen haben die LGBTIQ+ Community als rentable Zielgruppe entdeckt.

Um diese Community zu erreichen, mssen sie ihre Marketingstrategie anpassen. Was bedeutet LGBTIQ+ berhaupt und wie hat sich die Gemeinschaft bis heute entwickelt? Welche Rolle spielt die sexuelle Orientierung in Unternehmen? Was versteht man unter Diversity Marketing und wie kann homophobe Unternehmensfhrung das Unternehmensimage beschdigen?

Tobias Schnaudt untersucht, welche Manahmen Unternehmen ergreifen mssen, um in der LGBTIQ+ Community sichtbarer zu werden und Produkte zu verkaufen. Er geht auerdem der Frage nach, welchen Stellenwert die Community auf Marketingentscheidungen innerhalb der Unternehmen hat und ob diese die getroffenen Manahmen berhaupt annimmt.

Aus dem Inhalt:
-Diversity;
-Pinkwashing;
-Queerbaiting;
-Social Media Marketing;
-Regenbogen