Wie Pop-Up-Stores das Kaufverhalten verandern. Der Einfluss von Emotionen auf die Konsumentenwahrnehmung und Weiterempfehlung im Einzelhandel

Das Erleben und Verhalten von Konsumenten wird mageblich ber die Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitsprozesse eines Individuums bedingt. Um die Neugier der Kunden aufrechtzuerhalten, entwickelt der Handel daher immer wieder neue Konzepte. Dabei gewinnen Pop-Up-Stores zunehmend an Bedeutung.

Welchen Einfluss hat die Emotion Neugier auf das Kaufverhalten der Kunden? Wie funktioniert Guerilla-Marketing? Steigt die Bereitschaft zur Weiterempfehlung, wenn Kunden einen Pop-Up-Store besuchen? Inwiefern beeinflusst die Neugier auf einen Pop-Up-Store die Kaufabsicht?

Martina Tpfer gibt einen umfassenden berblick ber das innovative Handelsformat Pop-Up-Stores. Sie zeigt, wie Einzelhndler, Projektentwickler und Stdte mit solchen Temporary-Stores sowohl die Neugier als auch das Kaufinteresse von Kunden wecken knnen. Dabei fokussiert sie sich auf den Einfluss von Emotionen auf die Verhaltensabsicht von Individuen.

Aus dem Inhalt:
-Word of Mouth;
-Neugier;
-Retail;
-Guerilla-Marketing;
-Emotionen;
-Kaufabsicht