Wie Stdte zu Marken werden

Dieses Buch beschreibt, wie der fragile und langwierige Prozess der Entwicklung einer Stadtmarke umsichtig gestaltet werden kann. Notwendige Hintergrnde werden erlutert, von zahlreichen Erfahrungen wird berichtet, zielfhrendes Stadtmarkenmachen wird vielfltig inspiriert.Der Traum jeder Markenmacher*in: eine Stadt zu einer starken Stadtmarke vielleicht sogar zu einem Mythos zu entwickeln. Dabei bleibt die Mythenbildung ein Kuriosum. Erfolgt sie zielgerichtet, existieren einschlgige Erfolgsrezepte, knnen die Verantwortlichen identifiziert werden? Vor allem: Lsst sich der Prozess nachbilden? Wie gehen Markenmacher*innen mit der Komplexitt der Phnomene Stadt und Stadtmarke handwerklich um? Wie verleihen sie dem mhevollen Prozess der Entstehung einer Stadtmarke vernnftige Erfolgsaussichten? Wie begegnen Markenmacher*innen der hufig beienden Kritik von auen und den nagenden Selbstzweifeln? Erfolgreiche Stadtbilder entspringen den Irrungen und Wirrungen komplexer und mitunter zuflliger Prozesse. Im Zuge des globalen Stdtewettbewerbs wird dieser evolutionre Prozess mit den Errungenschaften des Handwerks des Markenmachens angereichert. Dies ist noch keine Erfolgsgarantie. Der Erfolg hngt von zahlreichen Voraussetzungen ab, die ausfhrlich thematisiert werden. Abschlieend werden Handwerksregeln fr gutes und zugleich sensibles Stadtmarkenmachen genannt.