Wirkungsforschung im Sport-Sponsoring

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Ausgehend von der aktuellen Situation, dass berwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen.
Whrend es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erlutert und schlielich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1.EINLEITUNG
1.1Einfhrung in das Thema6
1.2Ziel und Aufbau der Arbeit14
2.SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN
2.1Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik15
2.2Das kommunikationspolitische Instrument Sponsoring20
2.3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix20
2.4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie20
2.5Integrierte Marketing-Kommunikation21
3.CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN22
4.SPORT-SPONSORING
4.1Charakterisierung24
4.2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring27
4.3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport31
4.3.1Sponsoring von Einzelsportlern31
4.3.2Sponsoring von Vereinsmannsch