Wortbildung in der Werbung - Grundlagen und empirische Untersuchungen zu IKEA-Katalogen

Examensarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Deutsch - Pdagogik, Didaktik, Sprachwissenschaft, Note: 1, Justus-Liebig-Universitt Gieen (Germanistik / Sprachwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit der Wortbildung in der Werbung, insbesondere mit den unterschiedlichen Wortbildungstypen und -strukturen im IKEA-Katalog 2007 sowie in weniger ausgeprgter Form im IKEA-Kchenkatalog 2007.

Die Untersuchung von Werbetexten aus sprachwissenschaftlicher Perspektive stellt den Analysten gegenwrtig sehr hufig vor einige Probleme. Erstens wird er mit der nahezu nicht berschaubaren Anzahl an literarischen Abhandlungen der vergangenen vierzig Jahre zu diesem Thema konfrontiert. Zweitens handelt es sich bei einem Groteil dieser Literatur um praktisch-hemdsrmelige Handreichungen des Typs: besser texten - mehr verkaufen" und nicht um theoretisch-linguistisch interessierte Untersuchungen der vorliegenden werbesprachlichen uerungen. Drittens schlielich sind auch die fachlicheren" Untersuchungen oft nicht viel ergiebiger als die erwhnten Handreichungen. Folglich existieren heutzutage noch einige sprachwissenschaftliche Untersuchungsfelder zum Thema Werbetexte, deren Inhalte und Erkenntnisvermittlungen zumindest fragwrdig erscheinen. Umso wichtiger ist es daher fr den Analysten, dass er seine Untersuchen zu den Werbetexten auf im gnstigsten Falle ein Forschungsfeld beschrnkt, das aus sprachwissenschaftlicher Sicht erschpfend diskutiert wurde und dessen Inhalte als gesichert anerkannt werden. In der vorliegenden Arbeit handelt es sich bei diesem Forschungsfeld um die sprachwissenschaftliche Teildisziplin der Wortbildung.

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Die Eingrenzung der empirischen Untersuchungen zu den Wortbildungen in der Werbung auf den Werbetrger Katalog" garantiert zum einen, dass der zugrundeliegende Materialkorpus in einem angemessenen und berschaubaren Rahmen bleibt und zum anderen, dass konkrete Untersuchungsergebnisse zu den pro