Zapping - Werbung ALS Ein Grund Fur Fernsehzuschauer Umzuschalten

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Mediengeschichte, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universitt Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der rasanten Verbreitung des Programmangebotes nach der Zulassung des privaten
Fernsehens hat sich die deutsche Fernsehlandschaft in der Erlebnis- und
Informationsgesellschaft grundlegend gendert. Das Fernsehen ist lauter, bunter, schneller, aber
auch unbersichtlicher geworden. Situationen wie im vorangegangenen Zitat, sind keine
Seltenheit mehr, denn auch Sendeformate und Programmprsentationen haben an Vielfalt
gewonnen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, das oft in den Medien diskutierte Thema des
Zappings in seinen heutigen Erscheinungsformen zu verstehen und das selektive
Zuschauerverhalten vielschichtig zu charakterisieren. Dabei stellt sich die Frage, in welchem
Umfang die vielbeschworene Werbevermeidung durch gezielten Programmwechsel in unseren
Alltag Einzug gehalten hat.
Zunchst sollen diesbezglich im ersten Kapitel gesellschaftliche und werbespezifische
Entwicklungstendenzen der vergangenen 25 Jahre reflektiert werden. Dabei wird man schnell auf
den Begriff der Werbeumgehung aufmerksam, der wiederum untrennbar mit dem Begriff
Zapping" verbunden ist. Da es hierfr jedoch teilweise gegenstzliche Definitionen gibt, werden
im zweiten Gliederungspunkt als Grundlage dieser Arbeit die wichtigsten Begriffe erlutert.
Anschlieend geht es in den beiden folgenden Abschnitten um die Frage, von welchen speziellen
Faktoren das selektive Zuschauerverhalten determiniert wird. Kapitel 3 gibt einen kurzen
berblick ber die methodischen Mglichkeiten der Zappingforschung, sowie deren Vor- und
Nachteile. Dieser Abschnitt fasst indes die bisherigen Befunde zum Ausma dieses Phnomens
hinsichtlich einzelner Einflussvariablen zusammen. Da sowohl verschiedene Verhaltensmuster
der Zuschauer als auch differierende Zappingmotive erkennbar sind, werden in Gliederungspunkt
4 die psychologischen Ursachen des