Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel

Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses groen Wachstumsmarktes. Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen fr Kommunikation und Konsumverhalten und somit fr das Marketing: Die Mediennutzung verndert sich, Machtverhltnisse verschieben sich und Kommunikationskanle werden neu definiert.Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und berfllige Vernderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen fr digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen knnen. Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheit eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfhigkeit.