Zielgruppensegmentierung im Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Sprache: Deutsch, Abstract: Aktuell ist der Absatzmarkt durch die andauernde Sttigung und Globalisierung von Wettbewerbs- und Konkurrenzdruck geprgt. Zudem sind Unternehmen durch Innovationsdynamik auch sich rasch ndernden Konsumentenverhalten ausgesetzt.
Diese Herausforderungen gilt es mithilfe des Marketings zu bewltigen. Basis hierfr ist eine gelungene Kundenanalyse. Folglich muss jedes Unternehmen erst den fr sich relevanten (Teil-)Markt identifizieren, um diesen gezielt und individuell bearbeiten zu knnen.
Zielsetzung dieses Assignments ist es, die Zielgruppensegmentierung vorzustellen. Nach der Definierung von Grundlagen sollen zunchst die Ziele dargestellt werden. Anschlieend werden anhand von Voraussetzungen und verschiedenen Segmentierungskriterien verschiedene Konzepte fr eine gelungene Zielgruppensegmentierung dargestellt. Danach wird dargestellt, wie die Marktsegmentierung genau umgesetzt wird. Zum Schluss werden die Konsequenzen aus der Markt- oder Zielgruppensegmentierung genau aufgezeigt und unter Bercksichtigung aller Faktoren ein Fazit gezogen.