Zielsetzung und Methodik zur Bewertung internationaler Marken

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,3, Fachhochschule Ludwigshafen am Rhein , Veranstaltung: Financial Sourcing (Rating), Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Marke, die wei, woher sie kommt,
wer sie ist und wo sie hinwill, wird ihren Weg gehen."

(Peter Feldmann: Leiter Markenmanagement bei Bosch)
Dieses Zitat von Peter Feldmann beschreibt genau das Ziel der Markenfhrung: Eine Marke braucht eine Basis, ein Bewusstsein und eine Vision, um eine starke" Marke zu werden und sich gegen die Wettbewerber zu behaupten.
Die nachfolgende Arbeit beschftigt sich mit der Methodik und der Zielsetzung internationaler Markenbewertungen. Dabei soll vor allem klar werden, welche Komponenten eine starke" Marke ausmachen und wie diese bewertet werden knnen. Durch die Bewertung wird ein Vergleich der Marke mit ihrem Wettbewerbsumfeld ermglicht und Verbesserungspotenziale fr ein gezieltes Markenmanagement aufgezeigt. Die Arbeit stellt beispielhaft zwei Verfahren vor und vergleicht diese miteinander. Abschlieend wird ein Vorschlag eines optimalen Bewertungsverfahren gemacht, der die vorgestellten Bewertungsmethoden ergnzen soll und verschiedene Bewertungsanstze verbindet und systematisiert.