Agile Markenfuhrung

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenfuhrung in dynamischen Markten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitats- und Kontinuitatsfunktion der Markenpositionierung um Freiraume fur Agilitat und Anpassungsfahigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu koennen. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausfuhrlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser fur seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstutzt.Volatilitat und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von grosser Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veranderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veranderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verandert. Die uber Jahrzehnte bewahrten Techniken und Prinzipien der Markenfuhrung und -positionierung mussen deutlich weiter entwickelt werden.