Analyse des Produktlebenszyklus-Konzepts und sein Anwendungsbereich im Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,3, Hamburger Fern-Hochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung

Die Produktlebenszyklus-Analyse ist ein Instrument, das entscheidungsrelevante Informationen zur Formulierung von Strategien zur Verfgung stellt (vgl. Simon, Gathen 2002: 232). Der Produktlebenszyklus kann als allgemeines Modell der Umsatz- bzw. Absatzentwicklung von Produkten im Zeitablauf aufgefasst werden. Dieses Modell beruht auf der berlegung, dass es zwischen dem Leben biologischer Organismen und dem konomischen Leben" von Produkten bestimmte Parallelen gibt. Dem Produktlebenszyklus liegt somit das biologische Gesetz" vom Werden und Vergehen biologischen Lebens zugrunde, das sich auf knstliche" Systeme bertragen lsst (vgl. Becker 2006: 723). Die dem Produktlebenszyklus vorgelagerten Systeme sind der Nachfrage- und der Technologielebenszyklus (siehe Abb. 1).

Ein Produkt kann als eine von vielen Lsungen zur Befriedigung eines Bedrfnisses angesehen werden. Das sich im Laufe der Zeit ndernde Bedrfnisniveau wird als Nachfragelebenszykluskurve beschrieben. Als Beispiel fr ein fortbestehendes Bedrfnis knnte die Steigerung der Rechenleistung von Computern angesehen werden. Ein sich nderndes Bedrfnis wre im Gegensatz dazu womglich in dem sich langsam abschwchenden Bedrfnis nach immer leistungsstrkeren Pkws zu sehen. Bedrfnisse werden im zeitlichen Ablauf zustzlich durch unterschiedliche Technologien befriedigt, wobei jede neue Technologie die Bedrfnisse i. d. R. besser erfllt, als die vorherige. Jede dieser Technologien folgt einem Kurvenverlauf, nmlich dem Technologielebenszyklus, der fr jede einzelne Technologie die Phasen der Einfhrung, des Wachstums, der Reife und des Rckgangs aufweist. Heutzutage ist das Problem darin zu sehen, dass viele Unternehmen in Mrkten mit einem rasanten technologischen Wandel ttig sind und nicht in alle neuen Technologien investieren o