Anstze zum Marketing fr "Grnen Strom" unter Einbezug von handelbaren Zertifikaten

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Energiewissenschaften, Note: 2,0, Leuphana Universitt Lneburg (Umweltwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Im Zuge der sich weltweit vollziehenden Liberalisierung der Strommrkte haben sich neue Dimensionen fr den langfristigen Eintritt der erneuerbaren Energieerzeugung in den Energiemarkt erffnet. Strom aus regenerativen Energiequellen (REG) hat als grnes, kologisches Produkt Eingang in das Wettbewerbs- und Marktgeschehen der liberalisierten Strombranche gefunden und damit den Ausschlag fr die Entwicklung eines eigenstndigen Marktsegments fr Grnen Strom gegeben.
Entgegen ihrem begrenzten Einflu auf Stromerzeugung, -angebot und -nutzung in den Strom-Monopolzeiten, whlen KonsumentInnen seit der Wettbewerbsffnung des Energiemarktes eigenstndig ihre Stromversorgung und stellen Anbieter von regenerativ erzeugtem Strom vor die Herausforderung einer differenzierten Gestaltung von Angeboten im Grnstrommarkt. Fragen des Marketings fr Grnen Strom erlangen damit zentrale Bedeutung. Als brisante Marketingherausforderung zeigen sich die homogenen Eigenschaften von Elektrizitt. Sie entbehrt zentralen Wahrnehmungsmerkmalen wie Gestalt oder Geschmack, ohne die sich ihr Nutzen fr Energiebereitstellung und -verwendung nur schwer suggerieren und differenzieren lt.
Gleichzeitig mit der zunehmenden Wettbewerbsausrichtung gehen magebliche Herausforderungen der Elektrizittswirtschaft auch von ihren Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft aus. Neben einer verstrkt rationellen Energienutzung ist die Bedeutung der erneuerbaren Energien fr Ressourcenschonung und Versorgungssicherheit, Arbeitsplatzsicherung und atomare Risikominderung und im besonderen fr den Klimaschutz unbestritten. Soll die Reduktion von CO2-Emissionen, welche in der EU zu etwa einem Drittel durch die Stromversorgung verursacht werden, ein langfristiges Ziel sein, bedarf es eines substantiellen Ausbaus der erneu