Ausgewhlte Marketinginstrumente im B2B-Geschft der Automobil-Finanzdienstleistung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule Hannover (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung:
Die Arbeit umfasst auf insgesamt 150 Seiten acht Kapitel, deren Inhalte sich ansatzweise aus der folgenden Strukturierung ableiten lassen:
Im ersten Kapitel erfolgt eine Hinfhrung zur thematischen Einordnung des Konstruktes Business-to-Business (B2B) inklusive auftretender Marktakteure sowie die Darstellung der damit einhergehenden anerkannten Geschftsmodelltypologien.
Kapitel zwei widmet sich der praktischen Unternehmensorientierung und stellt in wesentlichen Zgen das Unternehmen Volkswagen Leasing GmbH (VW Leasing) unter ausgewhlten Aspekten wie Positionierung innerhalb des Finanzdienstleisters Volkswagen Financial Services AG (VWFSAG), Strategieverstndnis, ernannte Kerngeschftsfelder und Produktportfolio vor. In diesem Zuge wird im Besonderen das Firmenkundengeschft einschlielich der diesbezglichen Zielgruppendefinition herausgestellt.
Innerhalb des folgenden Kapitel drei findet eine Abb. des konkreten Projektauftrages Internet Relaunch statt. Nachdem die Grundsatzfrage geklrt sein wird, aus welchen Beweggrnden heraus eine berarbeitung des bisherigen Unternehmensauftrittes im Internet notwendig erscheint, folgt die Prsentation der einzelnen definierten Projektphasen, die mit einer Zusammenfassung der Kernelemente und visuellen Darstellung der geplanten Internetauftrittsform abschliet.
Die zweite praxisorientierte Komponente dieser Arbeit wird im Rahmen des vierten Kapitels skizziert. Das Fuhrparksteuerungs- und -auswertungsinstrument fleetCARS der VW Leasing
soll auf seine Funktionalitten, Nutzungsvoraussetzungen und Preis- / Nutzungsentgeltkalkulation hin beschrieben werden.
In Kapitel fnf wird der Fokus in Richtung einer globalen Marktpotentialabschtzung ausgerichtet, wobei in diesem sowohl grokundenspezifische als auch B2B orientierte Prognosen subsumiert w