Auswirkungen des demografischen Wandels auf das Automobilmarketing

Der demografische Wandel ist ein globales Phnomen. In den meisten Lndern steigt die durchschnittliche Lebenserwartung kontinuierlich an, whrend gleichzeitig die Geburtenraten stagnieren oder sich rcklufig entwickeln. Zweifelsohne ist weltweit eine strukturelle Entwicklung in den Bevlkerungsschichten zu beobachten, die sich in den nchsten 40 Jahren nicht mehr aufhalten lsst. Bereits heute stellen die ber 50-Jhrigen die am schnellsten wachsende Bevlkerungsgruppe dar. - Tendenz steigend. Als ein aktuelles Thema konfrontiert der demografische Wandel somit auch zunehmend die Wirtschaft mit neuen Herausforderungen. Fr ein erfolgreiches und zukunftsorientiertes Marketing mssen neue Strategien entwickelt und die vier grundlegenden Instrumente des Marketing-Mix den neuen Umweltbedingungen einer beralternden Gesellschaft angepasst werden. Als einer der bedeutendsten Wirtschaftszweige Deutschlands liegt der Fokus dieser Arbeit auf der Automobilindustrie. Mobilitt bernimmt im Alter eine zentrale Bedeutung, gewhrleistet die gesellschaftliche Integration und symbolisiert darber hinaus eine autonome und aktive Lebensweise. Neben den grundlegenden Fakten behandelt diese Arbeit die aktuelle Entwicklung der unterschiedlichen Zielgruppen sowie den daraus resultierenden wirtschaftlichen Auswirkungen. Zudem entwickelt der Autor einen konkreten Handlungsplan im Rahmen des operativen Marketingmanagements, um eine spezifische Ansprache der wirtschaftlich interessanten lteren Zielgruppe im Automobilbereich zu erleichtern. Anhand von Praxisbeispielen und einer empirischen Erhebung werden die dargelegten Ausfhrungen bekrftigt.