Strategie und Technik des Automobilmarketing

Sichere und qualitativ gute Automobile zu bauen, ist heute lngst kein Garant mehr fr Erfolg im Kufermarkt. Die Beziehung zwischen Kunden und Herstellern ist komplex geworden: Neue Wertvorstellungen von Konsumenten, die Digitalisierung und zunehmende Urbanisierung beeinflussen die Mobilitt nachhaltig. Ein sich verstrkender Wettbewerb, neue Formen der Mobilitt und hohe Ansprche an innovative Technologien setzen die Automobilbranche unter Druck. Insbesondere die Marketingabteilungen sind mehr denn je gefordert, die Markenidentitt ihrer Produkte langfristig zu strken, Kundenwnsche zu fokussieren und Wachstumsstrategien erfolgreich umzusetzen. Franz-Rudolf Esch, Marketingforscher und Automobilpraktiker erklren, wie Hersteller und Zulieferer im Automobilmarkt der Zukunft eine fhrende Rolle spielen knnen. Dabei werden wissenschaftliche Erkenntnisse zu relevanten Marketingthemen verstndlich dargestellt und durch Know-how aus der Praxis ergnzt. Theoretisch fundierte Beitrge und vertiefende Interviews von Entscheidungstrgern aus der Automobilindustrie liefern Antworten auf aktuelle Fragen: Welche Anforderungen werden die Kunden knftig an Mobilitt stellen? Wie knnen Marken darauf reagieren? Welche Innovationen und neuen Technologien setzen sich durch? Und: Wie kommuniziert man diese sinnvoll an die Kufer?