Auswirkungen des Electronic Commerce auf die Markierung von Konsumgtern

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Heinrich-Heine-Universitt Dsseldorf (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Electronic Commerce (EC) gehrt zu den viel diskutierten Begriffen dieser Tage. Insbesondere das Internet mit dem WWW sorgt in vielen Bereichen fr umwlzende Vernderungen. Mit dieser Arbeit sollen speziell die Auswirkungen des WWW auf die Markenartikel in der Konsumgterindustrie beleuchtet werden. Aufgrund der derzeit wieder intensiveren Diskussion ber Markenartikel und die Dominanz der Markenartikel in dem betrachteten Konsumgtermarkt erscheint die Fokussierung auf diesen Bereich sehr vielversprechend.
Die Arbeit gliedert sich wie folgt: Zunchst erfolgt die Erluterung der konzeptionellen Grundlagen und der Zielsetzung. Es folgt die Betrachtung von Sinn und Zweck der Markierung aus Hersteller- und Konsumentensicht. Der Begriff EC und seine Erscheinungsformen werden ausfhrlich erlutert. Im folgenden wird das WWW als Plattform des EC behandelt. Dabei liegt ein Schwerpunkt in den Mglichkeiten und Besonderheiten dieses Mediums und der genauen Betrachtung der WWW-Zielgruppe. Den Einsatzmglichkeiten des WWW zur Erreichung von Wettbewerbsvorteilen fr einen Markenartikelhersteller wird ebenfalls ein eigenes Kapitel gewidmet. Dabei werden die Besonderheiten der virtuellen Prsentation und die Mglichkeiten einer Internet-Markierung fr eine erfolgreiche Markenpositionierung erlutert. Hierbei werden Einsatzmglichkeiten in der Kommunikationspolitik, im Direktmarketing, im Rahmen von Mass Customization und das WWW als Distributionsmedium nher betrachtet. Weiterhin werden die Mglichkeiten der Markierung ber das WWW aus der Sicht der Informationskonomik (I) betrachtet. Die Arbeit wird abgerundet durch ein abschlieendes Fazit.
Wie die Arbeit zeigt, wird es fr eine Vielzahl von Markenartikelherstellern aufgrund des intensive