Der Einsatz von Celebrity Endorsement bei innovativen Konsumgtern

Prominente sind aus Fernseh- und Printwerbungen kaum mehr wegzudenken. Dabei schenken sie einem beworbenen Produkt ihr Gesicht und erhalten in der Regel im Gegenzug dafr grozgige Gagen. Auf den ersten Blick erweckt dies den Anschein einer Win-win-Situation: Unternehmen knnen Produkte unter dem Namen des Prominenten verkaufen und Prominente zieren die Produktverpackungen mit ihrem Gesicht. Ob dieser Sachverhalt allerdings verallgemeinert als Win-win-Situation dargestellt werden, kann ist fraglich.
Gegenstand der vorliegenden Studie ist es herauszufinden, ob sich der Einsatz von prominenten Produktbefrwortern auch fr den Verkauf von innovativen Konsumgtern lohnt oder ob ein neues, innovatives Produkt aufgrund seiner Neuheit auf Marketingmanahmen dieser Art verzichten kann.
Nach einer kurzen Einfhrung in das Themenfeld folgen die fr diese Arbeit relevanten Begriffsdefinitionen. Dabei stehen die Begriffe Innovation, Konsumgter und innovative Konsumgter im Vordergrund. Das anschlieende Kapitel gibt einen berblick ber das Celebrity Endorsement. Dabei wird auf die Entstehung, den Nutzen, die Gefahren und die Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten eingegangen. Der letzte Punkt ist ausschlaggebend fr die im Rahmen der Arbeit durchgefhrte empirische Studie. Kapitel 4 stellt unterschiedliche Modelle zur Messung des Werbeerfolgs durch prominente Produktbewerber dar und in Kapitel 5 werden dem Leser dann die Grundgedanken einer Empirie nher gebracht. Anhand dieser wurde die vorliegende empirische Untersuchung gestaltet. Kapitel 6 legt die Ergebnisse der Studien analytisch dar und es wird versucht, Erklrungsanstze zu liefern. Im abschlieenden Kapitel werden die Ergebnisse kurz zusammengefasst.