Auswirkungen des Electronic Commerce auf die Markierung von Konsumgtern

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Heinrich-Heine-Universitt Dsseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: Electronic Commerce (EC) ist ein viel diskutierter Begriff dieser Tage. Als EC wird die elektronische Abwicklung geschftlicher Transaktionen be-zeichnet (siehe Abschnitt 3.1). Dabei knnen Transaktionen ber elektroni-sche Medien abgewickelt werden. Sowohl in der breiten ffentlichkeit als auch in der Marketing-Fachwelt hat in den letzten Jahren kaum eine Marke-tinginnovation fr solch groe Aufmerksamkeit gesorgt als das sogenannte Multimedia und hier im speziellen die dazugehrigen Online-Medien1. Auf-grund der gewachsenen Bedeutung der grafischen Benutzeroberflche World Wide Web (WWW) fr das Internet beschrnken sich die folgenden Ausfhrungen auf diesen Dienst. Betrachtet wird dabei ausschlielich der business-to-consumer-Bereich.