Auswirkungen von Preisaktionen auf das Markenimage eines Herstellers

Im 21. Jahrhundert stehen die Hersteller von Markenartikeln mehr denn je in einem starken Konkurrenzkampf um die Konsumenten. Dabei findet der Wettbewerb nicht mehr nur zwischen den verschiedenen Herstellern, sondern vermehrt auch mit den Handelsmarken der Hndler statt. Insbesondere deren Marktanteile nehmen in der Konsumgterbranche seit Jahren kontinuierlich zu. Whrend 1999 die acht groen Handelsunternehmen zusammen noch einen Marktanteil von 70 % aufwiesen, hatten 2011 die vier grten Handelsunternehmen bereits 85 %. Die zunehmende Gefahr fr die Hersteller, dass ihre Marken von den Handelsmarken verdrngt oder von den Handelsunternehmen ausgelistet werden, hat in Verbindung mit einem hohen Wettbewerbsumfeld zwischen den verschiedenen Hndlern dazu gefhrt, dass insbesondere Markenartikel zunehmend in Preisaktionen angeboten werden. Vor diesem Hintergrund wird untersucht, inwieweit Preisaktionen das von den Konsumenten wahrgenommene Markenimage eines Herstellers beeinflussen knnen. Das Ziel der Masterarbeit liegt darin, die Auswirkungen von Preisaktionen auf das Markenimage aufzuzeigen.