Automarxx ALS Instrument Der Markenbewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Kassel, Veranstaltung: Automobilmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung

Marken sind in fast allen Produktbereichen zu einem zentralen Bestandteil unserer heutigen Konsumwelt geworden. Es gibt heute kaum Mrkte, wo unmarkierte Produkte verkauft werden. Die zunehmende Bedeutung von Marken hat sich von
quantitativer Hinsicht in qualitativen gewandelt. Als Konsequent haben sich Produkt-, Unternehmens-, Handels- oder Dachmarken entstanden.
In dieser Arbeit wird ein Instrument der Markenbewertung - Auto-Marken-Index dargestellt. Dieser Index wurde von ADAC entwickelt. Zweimal jhrlich verffentlicht ADAC-Motorwelt Automarxx, der die Strken und Schwchen der Automobilmarken objektiv und ehrlich bewertet. Das besondere am ADAC-Auto-Marken-Index ist die einzigartige Datenmenge, die in die Bewertung einfliet. Es wurden Informationen aus allen relevanten Bereichen zusammengetragen: vom Image der Marke ber das Niveau der Produkte bis zur Umweltvertrglichkeit und Sicherheit.
Ziel dieser Arbeit ist dieses Index kritisch mit allen Vor- und Nachteilen darzustellen. Um eine Grundlage dafr zu verschaffen werden in erstem Teil dieser Arbeit einzelne
Instrumente der Markenbewertung dargestellt. Anschlieend im zweiten Teil wird neu ausgerichtete Automarxx analysiert.