Online-Werbung im Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Fachhochschule Dsseldorf (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Mit der Entstehung des World Wide Web im Jahre 1993 wurde der Grundstein fr die New Economy gelegt. Die an die damit verbundenen neuen Kommunikations- und Absatzmglichkeiten gerichteten Erwartungen fhrten zu einer regelrechten Euphorie, die nicht zuletzt in spektakulren Kursbewegungen am Neuen Markt ihren Ausdruck fanden.
Das Internet ist verantwortlich fr die Verschiebung der Kommunikations- und Informationsgewohnheiten von Milliarden Menschen, darunter Millionen Deutschen. Die Forrester Research Studie Germany November 2001 Data Overview kam zu dem Ergebnis, dass 44 % der deutschen Bevlkerung das Internet regelmig nutzen. 29 Millionen Deutsche legen sogar Wert auf einen eigenen Internetzugang, um auch zu Hause das Internet nutzen zu knnen. Dieses Ergebnis ist aus der Sonderauswertung World Wide Web Benutzer Analyse Oktober/November 2001-Werbung und Kommunikation im World Wide Webdes Online Marktforschers Fittkau&Maa ersichtlich.
Laut der aktuellen Studie @facts des Marktforschungs-Instituts Forsa wird bis zum Ende des Jahres 2002 sogar jeder zweite Deutsche ber das Internet erreichbar sein.
Diese Entwicklung macht das Internet zu einem sehr interessanten Werbemedium. Zustzlich zur klassischen Werbung, also Werbung in Printmedien, Radio und Fernsehen, in Lichtspielhusern und im out-of-home Media-Bereich (Plakate, Litfasssulen, etc.) hat sich eine ganz neue Mglichkeiten fr die Werbetreibenden herausgebildet, mit den gewnschten Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Die Besonderheiten des Internet als Werbemedium, seine Vor- und Nachteile im Vergleich zur klassischen Werbung sowie die Charakteristika seiner wichtigsten Erscheinungsformen sind Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Im Mittelpunkt steht die Banner-Werbung al