Brand Gender als Markenpersnlichkeit

Dieses Buch untersucht Mglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nmlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persnlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient fhren lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen mnnlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, whrend androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken mnnlichen Merkmalen den hchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu fhren, dass eine Marke als mnnlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage fr ein globales Markenpersnlichkeitsmodell.