Construcao de marca universitaria

As principais universidades do mundo tm vindo a aplicar vrias estratgias de marketing na sua gesto desde o final dos anos 80. O interesse pela marca universitria no Ocidente foi ditado pela expanso do mercado global do ensino superior e pela emergncia de rankings acadmicos nacionais e depois internacionais. As condies modernas exigem a aplicao de novos mtodos tambm por parte das universidades russas. Contudo, as oportunidades de aplicao de ferramentas de marketing e comunicao podem diferir significativamente em diferentes mercados nacionais. O autor tenta formular os fundamentos tericos do conceito de marca universitria na Rssia e sugestes para a aplicao prtica deste conceito pelas universidades russas. O livro recomendado para especialistas em marketing de servios educativos e gesto no ensino superior, bem como para professores e estudantes de especialidades relevantes.