Creation de l'image de marque de l'universite

Depuis la fin des annes 1980, les principales universits du monde appliquent diverses stratgies de marketing dans leur gestion. L'intrt pour l'image de marque des universits en Occident a t dict par l'expansion du march mondial de l'enseignement suprieur et l'mergence de classements universitaires nationaux puis internationaux. Les conditions modernes exigent l'application de nouvelles mthodes par les universits russes galement. Toutefois, les possibilits d'application des outils de marketing et de communication peuvent varier considrablement d'un march national l'autre. L'auteur tente de formuler les fondements thoriques du concept de marque universitaire en Russie et des suggestions pour l'application pratique de ce concept par les universits russes. Ce livre est recommand aux spcialistes du marketing des services ducatifs et de la gestion dans l'enseignement suprieur, ainsi qu'aux enseignants et aux tudiants des spcialits concernes.