Consumo Consciente

As transformaes no mercado consumidor relacionadas s questes ambientais levaram vrios pesquisadores a definir metodologias para caracterizar e compreender o consumidor de produtos ecologicamente corretos. Alguns pesquisadores utilizaram em seus estudos as variveis scio-demogrficas para traar o perfil do consumidor consciente, porm outros pesquisadores optaram por utilizar as variveis psicogrficas por acreditarem que as mesmas traavam melhor o perfil desejado. Este estudo tem como objetivo investigar se determinadas caractersticas psicogrficas como altrusmo, liberalismo, preocupao ambiental e ECCB (Ecologically Conscius Consumer Behavior) influenciam a opo dos indivduos por produtos ecologicamente corretos. Pretende-se traar este perfil, oferecendo, dessa forma, subsdios importantes para aes no campo do marketing de produtos sustentveis. Para facilitar a compreenso deste estudo, alguns pontos importantes, tais como o comportamento do consumidor, o consumidor consciente, o uso de variveis demogrficas e psicogrficas para distinguir quem so os consumidores conscientes foram discutidos no decorrer do livro. Boa leitura!!!