Contingent Valuation in der Automobilbranche

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Merseburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die IT-Branche ist wohl eine der schnelllebigsten Branchen berhaupt. Erstaunlicher Weise auch einer der krisenstabilsten. So wie Apple wie ein Phnix aus der Asche aufgestiegen ist, so hat auch Henry Ford im Automobilbau einen Meilenstein gesetzt. Als Fordismus bezeichnete man spter seine Entwicklung, die schlielich die gesamte Automobilproduktion revolutionierte. So scheint die Entwicklung der Marke Ford auch in der Gegenwart wieder einen bedeutenden Schritt in Richtung Zukunft zu wagen, der mglicherweise den Wettbewerb auf dem Automobil Markt entscheiden wird. Welcher Funken es bei Ford war oder sein wird, soll genauso Teil dieser Arbeit sein, wie das Apple-Phnomen. Denn beide Branchen verschmelzen mehr und mehr miteinander. IT wird in der Zukunft Teil des Automobils sein! Aber wird das Automobil auch Teil der IT?
Das Kundenverhalten auf dem Automobilmarkt verndert sich. Und diese Entwicklung scheint unumkehrbar. Was gegenwertig noch nicht vorhersehbar oder unbestndig scheint, kann bereits in ein paar Jahren den entscheidenden Wimpernschlag fr das auf- oder nieder gehen einer Automarke geben. Ob diese Entwicklung zu Segmentverschiebungen fhren kann, vielleicht sogar zum Abwandern ganzer Kundenstrme wird ein weiterer Teil dieser Arbeit sein.
Die Automobilbranche befindet sich im Wandel, vielmehr im Umbruch, oder drastisch ausgedrckt: im Kampf um die zukunftsfhigsten Marke. Eine Rivalitt wie in kaum einer anderen Branche. Daher drngen sich grundlegende Fragen und Thesen auf, die dieser Arbeit als Leitfaden dienen sollen...