Crossmediale Pressearbeit

Die Medienlandschaft verndert sich in den letzten Jahren dramatisch und mit ihr die Geschftsmodelle der Verlage und TV- wie Hrfunk-Sender. Das hat Ausw- kungen auf die Redaktionen und natrlich auch auf die ffentlichkeitsarbeit der Unternehmen. Zunchst mssen viel mehr Kanle bespielt werden, da die Medien selbst ihre Inhalte nicht mehr eindimensional verbreiten. Vielmehr bereiten sie die Infor- tionen in den Newsrooms fr verschiedene Vertriebskanle auf. Den Unternehmen wiederum steht selbst die Mglichkeit offen, ber das Internet Inhalte zu publiz- ren, und zwar in Wort, Bewegtbild und Ton gleichermaen. Unternehmensna- richten werden nicht mehr allein ber die journalistischen Gatekeeper verbreitet. Die Pressearbeit von Unternehmen ist durch das genderte Medienumfeld und die Onlinekommunikation komplexer, dialogischer, multimedialer und zugleich schneller geworden. Der Wandel in der Medienlandschaft zwingt die Anbieter von Inhalten auf der Seite der Wirtschaft zustzlich zu mehr Individualitt, weil es fr die Medien keinen Sinn macht, genau die gleichen Inhalte zu verbreiten wie die Mitbewerber. Das bringt neue Herausforderungen fr das Storytelling mit sich. - mit geht es um die Frage, wie Botschaften am besten in den Medien zu denen auch die sozialen Plattformen, Blogs und andere Formen der Onlinekommunika- on gehren platziert werden knnen.