Einfhrung in die Mediaplanung

Dieses Buch gibt einen kompakten Einblick in die Basics der klassischen und digitalen Mediaplanung. Heutzutage werden Werbebudgets mehr denn je immer wieder neu justiert, und die Mediaplanung wird komplexer. Die Herausforderungen an eine adquate Zielgruppenansprache sind enorm, denn das Zusammenspiel der einzelnen Kanle oder auch die gezielte Auswahl individueller Botschaften fordern ein detailliertes Verstndnis darber, wann welche Instrumente die Zielgruppen erreichen und zum gewnschten Ergebnis fhren knnen. Von der Medienauswahl ber die Zielgruppenanalyse bis hin zum Controlling werden in diesem Essential sowohl fr klassische und lang etablierte Kanle als auch fr neue, digitale Kanle die ersten Schritte der Mediaplanung erlutert.Ein Buch fr Mediaplanungseinsteiger, Studierende und Schaffende der Medienwelt, die sich die Grundlagen aneignen wollen.