Crossmediale Werbung fr den Einzelhandel

Etwa 70 Prozent der Geschftsfhrer von Unternehmen in Deutschland sind lter als 45 Jahre. Die sich immer strker beschleunigende Entwicklung im Bereich des Internets lsst bei vielen dieser Unternehmer - wenngleich nicht bei allen - groe Wissenslcken entstehen, da sie nicht die Notwendigkeit sehen, sich mit modernen Werbemitteln und -strategien oder grundlegend mit den Mglichkeiten des Internets auseinanderzusetzen. Somit wird viel Potenzial bersehen und schlicht nicht genutzt. Klassischen Werbemethoden wird der Vorzug gegenber modernen gegeben.

Das Internet ist fr uns alle Neuland." Stellvertretend fr die oben kurz umrissene Einstellung steht die hier zitierte Aussage von Bundeskanzlerin Angela Merkel (58 Jahre). Mit ihrem Statement vertritt sie vermutlich kurz und prgnant die Position vieler Geschftsfhrer in Deutschland, die ber Werte in Millionenhhe sowie ber Tausende von Angestellten entscheiden. Die Ansicht, das Internet sei noch immer Neuland, ist fr jngere Bundesbrger, die seit frhester Jugend mit Computern aufgewachsen sind und sich in den Mechanismen des Internets teils sehr gut auskennen, nur schwer nachzuvollziehen.

Ziel dieser Studie ist es, Mglichkeiten und Wege fr Unternehmen im lokalen Umfeld aufzuzeigen sowie Denkanste zu geben, so dass aus einem Set an Werbemitteln, die auf dem Internet als Medium basieren, gewhlt werden und somit die Umsetzung fr kleine und mittelstndische Unternehmen durchgefhrt werden kann.