Das Potenzial von Marketing fr eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems

Dieses Open-Access-Buch klrt die Frage, ob Marketing einen essenziellen Beitrag leisten kann, um die Herausforderungen der gegenwrtigen Klima- und Vielfachkrise zu bewltigen. Louise I. H. Rieck untersucht das Transformationspotenzial von Marketing mithilfe des innovativen Forschungsinstrumentes der Erkundungsaufstellung. Die Untersuchung identifiziert eine Reihe an irrefhrenden Annahmen im klassischen Mindset, z. B. bezglich der Axiome Konsumentensouvernitt und Verbrauchermacht. Auch der Topos vom grnen Wachstum erweist sich als Sackgasse. In der reprsentierenden Wahrnehmung zeigt sich ein neues, weitsichtiges Marketingdenken, das Erwerbsorientierung und Ressourcenorientierung als Antagonisten begreift, die zueinander in einem kreativ-fruchtbaren Spannungsverhltnis stehen. Als Ergebnis der Untersuchung steht die Idee eines anderen, zukunftsorientierten Marketing, das als Katalysator fr transformative Bewegungen und ressourcengerechte Konsuminnovationen wirken kann.Das Merkmal, welches das besondere Potenzial von Marketing fr eine ressourcenorientierte Transformation des Konsumsystems seine USP gegenber anderen verbraucherpolitischen Akteuren begrndet, berrascht: Es liegt im besonderen Verhltnis von Marketing zur Wahrheit.