Die Bedeutung der externen Kommunikation fr die Unternehmung

Diplomarbeit aus dem Jahr 1978 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,7, Universitt zu Kln (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Jede Unternehmung ist ein Teil der sie umgebenden gesellschaftlichen, wirtschaftlich-politischen und technologischen Umwelt.
Die schnell wachsenden Vernderungen und Wandlungen in diesen Bereichen speziell in den letzten Jahren fhren zu steigenden Anpassungsanforderungen an die Unternehmung. Zur Erfllung der Unternehmensaufgaben und zur Durchfhrung dieser Anpassungsstrategien sind stndig interne und externe Kommunikationsprozesse erforderlich. Diese sind optimal zu gestalten, so dass damit die betriebliche Existenz langfristig gesichert ist.
Die Bedeutung er externen Kommunikation ist bisher in der betriebswirtschaftlichen Literatur kaum umfassend behandelt worden. Schwerpunkte wissenschaftlicher Arbeiten waren die interne Kommunikation und ein Teilaspekt der externen Kommunikation, nmlich die Marktkommunikation.
Anstze fr eine umfassende Analyse der externen Kommunikation sind in den Verffentlichungen von Schmittel, Hattemer und eines Podiumsgesprchs dargestellt. Die Gestaltung des gesamten Erscheinungsbildes eines Unternehmens, das Corporate Identity, ein Kommunikationskonzept, das einmal die Gesamtkommunikation des Unternehmens in seinen verschiedensten Beziehungsfeldern beschreibt, zum anderen das Vorstellungsbild der Auenwelt von einem Unternehmen, also Image, prgt, stehen im Mittelpunkt der Betrachtung.
In jngster Zeit wurde das Problem der externen Kommunikation als echte Fhrungsentscheidung erkannt. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der zweckgerechten Gestaltung der Informationsbeziehungen zwischen Unternehmen und Umwelt.
Es handelt sich also um organisatorische Systeme fr die eine Zwecksetzung reprsentativ ist. Sie umschreibt ein menschliches Handlungsziel, das durch zwischenmenschliche Kooperation und Koordination der Kommunikationspartner realisiert werd