Die Bedeutung des Eventmarketing als Live-Kommunikationsinstrument der Zukunft

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Bremen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Menschengedenken werden aus den unterschiedlichsten Anlssen Feste und Feierlichkeiten zelebriert. Menschen nutzen diese Geselligkeiten, um sich in der Gemeinschaft zusammenzufinden und fr eine Weile dem Alltag zu entkommen. Auch heutzutage kommt solch speziellen Ereignissen immer noch eine wichtige Bedeutung zu, nur mit dem Unterschied, dass sich neben Personen zunehmend Unternehmen Veranstaltungen als Instrument zur Kommunikation zu Nutze machen.

Mitte der 90er Jahre wurde der Begriff Veranstaltung" von den Wissenschaften unter der Bezeichnung Event" neu aufgegriffen und verstrkt erforscht. Eine Vielzahl an Literatur, die sich mit dem Thema Event" und Eventmarketing" auseinandersetzt, ist seitdem erschienen. Ebenso haben sich diesbezglich zahlreiche Kongresse, Diskussionsforen, Fachtagungen und andere Informationsveranstaltungen etabliert.

Der Ausdruck Event scheint zu Beginn des 21. Jahrhunderts allgegenwrtig zu sein und wird vielfach verwendet. Deutlich wird das Phnomen, wenn man bei Google das Stichwort Event" eingibt und die Suche mit der Prmisse Seiten aus Deutschland" startet. Binnen 0,05 Sekunden erhlt der Internetnutzer ungefhr elf Millionen Eventeintrge deutscher Internetseiten.

Ferner zeigt sich die zunehmende Beliebtheit von Events in einer Expertenbefragung im Rahmen der Studie Event-Klima", die im Auftrag des Forums Marketing-Eventagenturen" (FME) im Winter 2006/2007 zum zweiten Mal nach 2004/2005 durchgefhrt worden ist. Sie gibt Aufschluss ber die Umsatzvolumenentwicklung fr Marketing-Events deutscher Unternehmen und Marketingagenturen in dem Zeitraum von 2004 bis 2006. So wuchs das Gesamtumsatzvolumen fr Marketing-Events von 1,3 Mrd. im Jahr 2004 auf 2 Mrd.