Die Destination Khlungsborn auf dem Schweizer Markt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Stralsund, 104 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit der Globalisierung und des sich verschrfenden Wettbewerbs, in
dem kaum zu unterscheidende Wettbewerber um die Gunst aller Interessengruppen
werben, ist Qualitt ein unabdingbarer Faktor fr ein langfristiges Bestehen am
Markt. Um erfolgreich auf dem Schweizer Markt bestehen zu knnen, bedarf es einer Vielzahl von Kriterien die beachtet werden mssen. Vor diesem Hintergrund hat sich
die vorliegende Arbeit das Ziel gesetzt, die Touristik-Service-Khlungsborn GmbH
(TSK) bei einem anstehenden Markteintritt in der Schweiz zu untersttzen.
Als Gegenstand der Analyse, welche fr einen erfolgreichen Auftritt unerlsslich ist,
werden zunchst eine Angebots- und Nachfrageanalyse durchgefhrt. Danach
erfolgt die Erstellung einer Marketingkonzeption. Die Diplomarbeit ist in folgende Teile gegliedert. Nach einer Einfhrung in das Thema
und die Zielsetzung der Arbeit erfolgt in Kapitel 2 eine Definition der zentralen
Begriffe der Arbeit.
In Kapitel 3 wird dann anhand der Angebotsanalyse das Potenzial Khlungsborns als
Urlaubsdestination betrachtet. Dieser Teil ist verhltnismig kurz gefasst, da das
touristische Angebot von Seiten der TSK bekannt ist.
Kapitel 4 befasst sich ausfhrlich mit dem Schweizer Markt. Dabei wird vor allem das
Reise- und Buchungsverhalten der Schweizer Bevlkerung untersucht. Aus den
Erkenntnissen werden Besonderheiten des Schweizer Reisemarktes formuliert.
Kapitel 5 widmet sich der Erstellung der Marketingkonzeption, um den Schweizer
Markt zu entern. Hier wird anhand der Situationsanalyse, Marketingstrategie und
Implementierung der Konzeption der bevorstehende Markteintritt vorbereitet. Die
Resultate dieser Analyse mnden in Vorschlgen zur Markterschlieung.
Die TSK beabsichtigt im Januar 2005 einen Messeauf