Die Einstellung der syrischen Konsumenten zu europischen Lebensmitteln

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitt Mnchen (Wissenschaftszentrum Weihenstephan fr Ernhrung, Landnutzung und Umwelt), Veranstaltung: Professur fr Betriebswirtschaftslehre der Milch- und Ernhrungsindustrie, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Internationalisierung der Mrkte spielen die Mrkte des Nahen Ostens eine wichtige Rolle fr europische Lebensmittelunternehmen. Die Marketing-Aktivitten in den Lndern des Nahen Ostens bergen fr europische Unternehmen sowohl Chancen als auch Risiken. Die Chancen liegen besonders in den noch kaum erschlossenen Mrkten: Aufgrund des groen Bevlkerungszuwachses und des wirtschaftlichen Aufschwungs stellt der Nahe Osten potentiell attraktive Mrkte mit einer enormen Kaufkraft dar. Die Risiken ergeben sich vor allem aus den sozialen, kulturellen und rechtlichen Unterschieden zwischen den europischen Lndern und den Lndern des Nahen Ostens. Angesichts dieser Tatsache mssen globale Unternehmen einen Weg finden, die verschiedenen Besonderheiten und Merkmale in den neuen Mrkten wie z.B. ethnische und kulturelle Unterschiede, Einstellungen und Kaufprferenzen der Konsumenten, zu verstehen, um die richtigen Marketing-Manahmen durchzufhren zu knnen.
Die Einstellung gegenber einem Land hat einen enormen Einfluss auf die wahrgenommene Qualitt eines Produkts und wirkt sich wiederum auf das Kaufverhalten und auf die Reaktionen auf Werbungsmanahmen aus.
In Studien und Aufstzen zum interkulturellen Marketing wird der arabische Kulturkreis vernachlssigt. Daher findet man kaum Forschungsstudien ber das Konsumentenverhalten sowie die Zusammensetzung und Ausprgung vom Lnderimage europischer Lebensmittel und ihre beeinflussenden Faktoren in Syrien, und folglich fehlen Empfehlungen fr das Marketing in den meisten arabischen Lndern. Daher ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit, dieses Informations