Die Erfolgspotentiale von Pop-Up-Stores

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, SRH Hochschule Berlin (frher OTA), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Erfolgsforschung des Phnomens Pop-Up-Store. Dabei werden acht Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, aus diesen ein Modell entwickelt, um ex-ante die Erfolgsaussichten eines Pop-Up-Stores zu bestimmen und dieses Modell schlielich empirisch berprft.
Ein Pop-Up-Store (engl. to pop up = pltzlich auftauchen) ist die kurzzeitige, temporr begrenzte Darstellung einer Marke an einem bestimmten Standort unter dem Einsatz interaktiver und erlebnisorientierter Marketinginstrumente.
Pop-Up-Stores sind Teil des Guerilla Marketings und haben meist das primre
Ziel, den Wert der Marke und ihr Image zu strken. Dazu nutzen Pop-Up-Stores
dreidimensionale Marketingelemente und virale Marketing-Techniken und
erzeugen so bei den Besuchern das Gefhl von Exklusivitt und Besonderheit.