Die Kirche als Marke stark machen

Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der berzeugungsarbeit neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als soziales Bndnissystem zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erlutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenfhrung und beziehen sie auf die Marke Kirche. Im Praxisteil erhlt der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und strken kann. Die Autoren: Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Jrgen Zschiesche sind Geschftsfhrer des Brosfr Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten fr Markensoziologie, Brandmanagement und Markenfhrung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universitt Hamburg sowie der Europischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.