Die Messung von Einstellungen in der Konsumentenforschung

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Koblenz, Sprache: Deutsch, Abstract: An der Messung von Einstellungen besteht in der Konsumentenforschung - in der Vergangenheit wie heute - ein groes Forschungsinteresse. Allein in den Verffentlichungen der Association for Consumer Research (ACR) finden sich zum Thema Einstellungen von Konsumenten" 390 Beitrge und bei der Google Scholar Suche 924.000 Treffer . Dies ist darauf zurck zu fhren, dass die Einstellung wesentlichen Einfluss darauf hat, ob ein Produkt gekauft wird oder nicht oder warum Produkt A dem Produkt B vorgezogen wird.

In dieser Seminararbeit wird die Einstellung kurz dargestellt und im Anschluss die in der Konsumentenforschung meist verwendeten Messverfahren - in Anstzen - erlutert. Einstellungsnderungen und ber einen lngeren Zeitraum angewendete Messverfahren werden nicht behandelt.