Kohortenanalyse in der Konsumentenforschung

Seit ber zwanzig Jahren beschftigen sich Forscher schwerpunktmig mit dem Konsumentenverhalten - zumeist aus psychologischer Sicht. Hierzu sind zahlreiche Theorien entwickelt und empirische Untersuchun gen
durchgefhrt worden; es gibt spezielle Fachzeitschriften und Kon gresse, aber noch immer stt man auf bemerkenswerte Forschungsdefi zite. Dazu gehren dynamische Aspekte des Konsumentenverhaltens. Dabei verlangen gerade die
aktuellen Entwicklungen in unserer Gesell schaft und Wirtschaft Theorien und Methoden, die den Zeitbezug berck sichtigen. Einige Stichworte zur Verdeutlichung: zunehmende Umwelt dynamik, Wertewandel, Marktentwicklungen,
Vernderungen im Altersauf bau der Bevlkerung, Zuwanderungen. Alle diese Vernderungen erschwe ren die Antwort auf die Frage nach der Entwicklung des Konsumverhal tens, eine Frage, die gleichermaen fr Marketing,
Management und Verbraucherpolitik von Bedeutung ist. Unter solchen Umstnden verdient ein zeitbezogener Untersuchungsansatz besondere Beachtung, der theoretisch fundiert und prognoserelevant ist, der demographische Prozesse
bercksichtigt und auch die Analyse gesamtgesellschaftlicher Entwicklungen gestattet. Dieser Ansatz ist unter dem Namen "Kohortenanalyse" bekannt geworden. Im Marketing ist diese Methode noch relativ neu. Gemessen an ihrer
potentiellen Bedeu tung hat man sich bisher erst wenig damit auseinandergesetzt. Es ist aber bereits deutlich geworden, da dieses Verfahren sehr informativ, aber methodisch problematisch ist.